HARDIATI, SRI RAHAYU (2026) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI TAHAPAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BAWANG MERAH (Allium ascalonicum L) DI PASAR TRADISIONAL KECAMATAN BATHIN SOLAPAN KABUPATEN BENGKALIS. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.
![[img]](http://repository.upp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB 1 2 3.pdf Download (947kB) |
|
Text
BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
ABSTRAK Bawang merah (Allium ascalonicum L) merupakan komoditas hortikultura strategis yang permintaannya terus meningkat. Perilaku konsumen dalam membeli bawang merah dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya persepsi harga dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tahapan keputusan pembelian konsumen, persepsi konsumen terhadap harga dan kualitas produk, serta pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap tahapan keputusan pembelian bawang merah di pasar tradisional Kecamatan Bathin Solapan Kabupaten Bengkalis. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling sebanyak 96 responden. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen melalui lima tahapan keputusan pembelian secara sistematis dan rasional. Persepsi harga berada pada kategori baik dengan persentase capaian skor 74,33% dan nilai rata-rata 3,72, sedangkan kualitas produk berada pada kategori baik dengan persentase capaian skor 79,71% dan nilai rata-rata 3,99. Secara parsial, persepsi harga (t-hitung = 4,601) dan kualitas produk (t-hitung = 15,685) berpengaruh positif dan signifikan terhadap tahapan keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (F-hitung = 164,385). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,780 menunjukkan bahwa 78% variasi tahapan keputusan pembelian dijelaskan oleh persepsi harga dan kualitas produk. Kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi tahapan keputusan pembelian bawang merah.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Harga, Kualitas Produk, Bawang Merah, Keputusan Pembelian, Pasar Tradisional |
| Subjects: | Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 630 - 639 Pertanian dan Teknologi yang Berkaitan > 630 Farm, Farming/Usaha Tani, Pertanian, Teknologi Pertanian |
| Divisions: | Fakultas Pertanian > Program Studi Agribisnis |
| Depositing User: | Pustaka - - |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 01:52 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 01:52 |
| URI: | http://repository.upp.ac.id/id/eprint/4991 |
Actions (login required)
 |
View Item |
