PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN AYAM POTONG (STUDI KASUS AYAM POTONG MAS ADI DI DESA DU SKPA)

SAFITRI, DESVIANA (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN AYAM POTONG (STUDI KASUS AYAM POTONG MAS ADI DI DESA DU SKPA). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text COVER.pdf Download (528kB)
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (533kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (589kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap preferensi konsumen ayam potong mas Adi di Desa DU SKPA. Fenomena empiris di lapangan menunjukkan bahwa adanya perbedaan preferensi konsumen dalam memilih tempat pembelian ayam potong di Desa DU SKPA. Konsumen cenderung lebih memilih membeli ayam potong pada usaha Mas Adi dibandingkan penjual lainnya karena mempertimbangkan kualitas produk dan harga yang ditawarkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 21. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen ayam potong mas Adi di Desa DU SKPA yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, dengan jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Hair et al., sehingga diperoleh sebanyak 140 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, serta penyebaran kuesioner kepada konsumen ayam potong mas Adi yang dijadikan sebagai responden penelitian. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen ayam potong mas Adi di Desa DU SKPA. Selain itu, harga juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen. Secara simultan, variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen ayam potong mas Adi di Desa DU SKPA

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Preferensi Konsumen
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 658.5-Pengaruh Kepuasan Kerja
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Pustaka - -
Date Deposited:	29 Jul 2026 08:29
Last Modified:	29 Jul 2026 08:29
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/3978

Actions (login required)

View Item