PENGARUH CELEBRITY ENDORSER MODEL, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH

KUSUMA S, PUTRI (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER MODEL, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text BAB 1 2 3.pdf Download (445kB)
	Text COVER.pdf Download (361kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, iklan sosial media, dan kualitas produk baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah (studi kasus Mahasiswa Universitas Pasir Pengaraian Fakultas Ekonomi). Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Sampel penelitian ini menggunakan simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 91 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel iklan sosial media berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menujukkan bahwa Adjusted R Square 0, 809 artinya Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi dan dijelaskan oleh variabel Celebrity Endorser, iklan sosial media, Dan Kualitas produk. Hasil uji parsial menunjukkan Variabel Celebrity Endorser .signifikansi 0.973 > 0, 05 dan t-hitung 1, 138 < t-tabel 1, 987 maka H1 ditolak bahwa celebriti endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Varibel kualitas produk signifikansi 0.000 < 0, 05 dan t-hitung 3, 833 > t-tabel 1, 987 maka H2 diterima bahwa Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukkan nilai Probabilitas siginifikan jauh lebih kecil dari 0, 05 yaitu 0, 000 < 0, 05, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Celebrity Endorser (X1), Kualitas produk (X2), iklan sosial media (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y), sehingga dapat dinyatakan Ha diterima dan Ho ditolak..

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Iklan Sosial Media, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Pustaka - -
Date Deposited:	07 Apr 2026 02:45
Last Modified:	07 Apr 2026 02:45
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/3530

Actions (login required)

View Item