ULYANI, FITRI (2026) PERAN DIGITAL MARKETING DALAM PEMASARAN USAHA IKAN SALAI PATIN DI DESA KOTO MASJID KECAMATAN XIII KOTO KAMPAR KABUPATEN KAMPAR. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.
![[img]](http://repository.upp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (810kB) |
|
Text
BAB 1 2 3.pdf Download (407kB) |
|
Text
BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (759kB) | Request a copy |
Abstract
Usaha ikan salai patin di Desa Koto Masjid, Kecamatan XIII Koto Kampar, Kabupaten Kampar merupakan salah satu sumber penghidupan utama masyarakat. Namun, masih banyak pelaku usaha yang memasarkan produknya secara tradisional sehingga jangkauan pasar menjadi terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan serta menganalisis tingkat peranan Digital Marketing dalam pemasaran ikan salai patin. Penelitian dilakukan pada Mei hingga Agustus 2025 dengan pendekatan mixed method melalui teknik survei dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing telah diterapkan secara aktif dan terstruktur, dengan memanfaatkan media sosial seperti Facebook, WhatsApp, dan Instagram. Frekuensi promosi berkisar antara satu hingga sepuluh kali dalam tiga minggu. Evaluasi dilakukan melalui pesan dan komentar pelanggan. Dampaknya cukup signifikan, seperti peningkatan jangkauan pasar ke wilayah Batam, Aceh, Pekanbaru, serta peningkatan kapasitas produksi dari 9,6 ton menjadi 12 hingga 16 ton per bulan. Selain itu, total 118 pembeli diperoleh hanya dalam satu minggu dari ketiga platform media sosial tersebut. Tingkat peranan Digital Marketing berdasarkan empat indikator mencapai skor total 484 dengan rata-rata 3,46 dan masuk dalam kategori Sangat Berperan. Hasil ini menegaskan bahwa Digital Marketing memiliki kontribusi penting dalam pengembangan usaha ikan salai patin secara berkelanjutan.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Salai Patin, Pemasaran, Media Sosial |
| Subjects: | Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 630 - 639 Pertanian dan Teknologi yang Berkaitan > 630 Farm, Farming/Usaha Tani, Pertanian, Teknologi Pertanian |
| Divisions: | Fakultas Pertanian > Program Studi Agribisnis |
| Depositing User: | Pustaka - - |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 03:11 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 03:11 |
| URI: | http://repository.upp.ac.id/id/eprint/5010 |
Actions (login required)
 |
View Item |
