PENERAPAN MANAJEMEN USAHA DAN STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM DI DESA SEMPURNA ALAM KABUPATEN ROKAN HULU (STUDI KASUS: PADA PENJUALAN PUPUK DI TOKO KARYA TANI)

RAHMANDA, DIKI (2025) PENERAPAN MANAJEMEN USAHA DAN STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM DI DESA SEMPURNA ALAM KABUPATEN ROKAN HULU (STUDI KASUS: PADA PENJUALAN PUPUK DI TOKO KARYA TANI). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text COVER.pdf Download (737kB)
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (333kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (374kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana manajemen usaha dan strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku UMKM penjualan pupuk di toko Karya Tani yang berada di Desa Sempurna Alam Kabupaten Rokan Hulu. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Data primer dalam penelitian ini adalah pemilik usaha penjualan pupuk toko Karya Tani, satu orang karyawan toko, dan lima pelanggan toko. Data yang terkumpul dari data primer diperkuat dengan data sekunder yang diambil melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan model Miles Huberman, and Saldana, menggunakan empat langkah: pengumpulan data (data collection), kondensasi data (data condensation), penyajian data (data display), dan penarikan kesimpulan (conclusion drawing/verification). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM penjualan pupuk toko di Toko Karya Tani yang berada di Desa Sempurna Alam Kabupaten Rokan Hulu tidak memahami bagaimana manajemen usaha yang baik dan strategi pemasaran yang tepat untuk keberlanjutan usaha dan meningkatkan penjualan, serta mencapai tujuan yang diinginkan. Pelaku UMKM penjualan pupuk selama ini berjualan dengan cara sebagaimana yang mereka ketahui saja. Bahkan toko tidak diberi tulisan seperti spanduk di depan toko sebagai tanda bahwa itu adalah toko penjualan pupuk dan perlengkapan peralatan tani lainnya. Strategi pemasaran yang diterapkan masih kaku, artinya berjualan hanya menggunakan cara konvensional (membuka toko). Bagi pelaku UMKM agar dapat meningkatkan omset penjualan dan keberlanjutan usaha, membutuhkan manajemen usaha yang baik serta inovasi baru dalam mempromosikan usahanya kepada masyarakat. Menarik pelanggan dengan menggunakan berbagai teknik pemasaran seperti memanfaatkan sosial media, membuat spanduk di depan toko, memberikan promo yang menarik, dan manajemen usaha yang lebih baik lagi dari sebelumnya.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Manajemen Usaha, Strategi Pemasaran, UMKM Penjualan Pupuk, Toko Karya Tani.
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Pustaka - -
Date Deposited:	06 Aug 2026 08:16
Last Modified:	06 Aug 2026 08:16
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/4140

Actions (login required)

View Item