BELLA SAPUTRI, MELANI (2025) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECAP SEDAAP DI PASIR PENGARAIAN. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.
![[img]](http://repository.upp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (820kB) |
|
Text
BAB 1 2 3.pdf Download (376kB) |
|
Text
BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecap Sedaap di Pasir Pengaraian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda yang dibantu oleh program SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah konsume$n yang me$mbe$li dan me$ngonsumsi produk Ke$cap Se$daap di wilayah Pasir Pe$ngaraian, baik me$re$ka yang sudah me$njadi pe$langgan te$tap maupun yang baru pe$rtama kali me$ncoba produk te$rse$but. Sampel penelitian diambil menggunakan te$knik stratifie$d random sampling dengan rumus Slovin, sehingga diperoleh 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Ke$cap Se$daap yang menjadi responden penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai T-hitung untuk kualitas produk mencapai 2.903 dan untuk citra merek sebesar 3.931, keduanya lebih besar dari T-tabel yaitu 1.984, yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, uji F menunjukkan nilai F-hitung sebesar 144.788, lebih besar dari F-tabel 2.70, yang mengindikasikan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Rata-rata Tingkat Capaian Responden (TCR) untuk keputusan pembelian adalah 77.81%, yang menunjukkan kategori baik. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa baik kualitas produk maupun citra merek secara signifikan meningkatkan keputusan pembelian produk Kecap Sedaap di Pasir Pengaraian.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian dan Produk Kecap Sedaap |
| Subjects: | Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Pustaka - - |
| Date Deposited: | 05 Aug 2026 02:25 |
| Last Modified: | 05 Aug 2026 02:25 |
| URI: | http://repository.upp.ac.id/id/eprint/4098 |
Actions (login required)
 |
View Item |
