PUTRI UTAMI, MEYSI (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN AIR TAWAR PADA PASAR TRADISIONAL (Studi Kasus: Pasar Kamis Kota Tengah, Kecamatan Kepenuhan). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.
![[img]](http://repository.upp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (278kB) |
|
Text
BAB 1 2 3.pdf Download (475kB) |
|
Text
BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (811kB) | Request a copy |
Abstract
Keputusan pembelian konsumen pada pasar tradisional dipengaruhi oleh berbagai faktor, terutama kualitas produk dan harga. Ikan air tawar sebagai komoditas pangan segar menuntut tingkat kualitas yang tinggi dengan harga yang sesuai dengan daya beli masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian ikan air tawar di Pasar Kamis Kota Tengah, Kecamatan Kepenuhan, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T hitung sebesar 12,079 dan signifikansi 0,000. Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T hitung sebesar -4,055 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 83,662 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,635 menunjukkan bahwa 63,5 persen variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk dan harga. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang sesuai menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di pasar tradisional.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas, Harga, Keputusan Pembelian, Konsumen |
| Subjects: | Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 658.5-Pengaruh Kepuasan Kerja |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Pustaka - - |
| Date Deposited: | 29 Jul 2026 08:53 |
| Last Modified: | 29 Jul 2026 08:53 |
| URI: | http://repository.upp.ac.id/id/eprint/3980 |
Actions (login required)
 |
View Item |
