ANDRIAN SAPUTRA, YOZI (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASADOR DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING DARI MEREK MOTOR LAIN KE MOTOR HONDA PADA DEALER PT CAPELA DINAMIK NUSANTARA UJUNG BATU. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.
![[img]](http://repository.upp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COPER.pdf Download (642kB) |
|
Text
BAB 1 2 3.pdf Download (483kB) |
|
Text
BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (982kB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh brand image, brand ambasador dan variety seeking terhadap brand switching dari merek motor lain ke motor honda pada Dealer PT Capela Dinamik Nusantara Ujung Batu baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi penelitian ini adalah konsumen Dealer PT Capela Dinamik Nusantara Ujung Batu sampai dengan tahun 2023 sejumlah 7.370 orang. Teknik penentuan sampel menggunakan metode convenience sampling dengan responden sejumlah 100 responden. Uji instrument penelitian meliputi uji validitas dan uji realibilitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 80,7% brand switching dipengaruhi oleh brand image, brand ambasador dan variety seeking, sedangkan sisanya 19,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini bahwa baik secara parsial maupun secara simultan brand image, brand ambasador dan variety seeking memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand switching.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand image, brand ambasador, variety seeking, brand switching |
| Subjects: | Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Pustaka - - |
| Date Deposited: | 15 Jul 2026 04:12 |
| Last Modified: | 15 Jul 2026 04:12 |
| URI: | http://repository.upp.ac.id/id/eprint/3930 |
Actions (login required)
 |
View Item |
