ANALISIS DAMPAK KEBERADAAN PERUSAHAAN RITEL (ALFAMART INDOMART SWALAYAN) TERHADAP STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH DI DALU-DALU

Z ASKYA, MARIS S A (2025) ANALISIS DAMPAK KEBERADAAN PERUSAHAAN RITEL (ALFAMART INDOMART SWALAYAN) TERHADAP STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH DI DALU-DALU. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text COVER.pdf Download (922kB)
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (440kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (723kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak keberadaan perusahaan ritel modern terhadap strategi pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di wilayah Dalu-Dalu, Kecamatan Tambusai, Kabupaten Rokan Hulu. Dalam beberapa tahun terakhir, pertumbuhan ritel modern seperti minimarket (Indomaret dan Alfamart) di Dalu-Dalu menunjukkan peningkatan yang signifikan, yang kemudian mempengaruhi ekosistem UMKM lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap 12 pelaku UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebelum hadirnya ritel modern, strategi pemasaran UMKM bersifat tradisional dan berorientasi lokal. Namun, setelah hadirnya ritel modern, pelaku UMKM mengalami penurunan omset dan perubahan perilaku konsumen. Sebagai bentuk adaptasi, UMKM mulai mengembangkan strategi baru seperti pemanfaatan media sosial, layanan antar, diversifikasi produk, hingga penyesuaian harga. Meskipun kehadiran ritel modern menimbulkan tekanan kompetitif, namun juga mendorong UMKM untuk lebih inovatif dalam mempertahankan eksistensi usahanya. Penelitian ini merekomendasikan perlunya dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait untuk membantu UMKM beradaptasi di era persaingan modern.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	UMKM, ritel modern, strategi pemasaran, Dalu-Dalu, adaptasi usaha
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Pascasarjana > Program Studi Magister Manajemen
Depositing User:	Pustaka - -
Date Deposited:	15 Apr 2026 02:42
Last Modified:	15 Apr 2026 02:42
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/3629

Actions (login required)

View Item