PENGARUH INFORMASI WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA LISTRIK DI PASIR PENGARAIAN (Studi Kasus Pada Toko Pelangi Toys Pasir Pengaraian)

DASUKI, RISTON (2025) PENGARUH INFORMASI WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA LISTRIK DI PASIR PENGARAIAN (Studi Kasus Pada Toko Pelangi Toys Pasir Pengaraian). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text COVER.pdf Download (770kB)
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (211kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB) | Request a copy

Abstract

Riston Dasuki.2025139. Pengaruh Informasi Word Of Mouth Terhadap Minat Pembelian Konsumen Pada Sepeda Listrik di Pasir Pengaraian (Studi Kasus Pada Toko Pelangi Toys Pasir Pengaraian ). Pembimbing Utama: Andi Afrizal, SE.,M.Si.AK.CA, Dan Pembimbing Kedua: Ratna Dewi, SE.,MM. Skripsi 2025. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Word of Mouth (WOM) terhadap minat beli konsumen pada sepeda listrik. WOM, sebagai bentuk komunikasi informal antara individu, diakui memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, terutama dalam konteks produk yang masih relatif baru dan inovatif seperti sepeda listrik. Melalui pendekatan regresi linier sederhana, penelitian ini menganalisis hubungan antara WOM sebagai variabel independen dengan minat pembelian konsumen sebagai variabel dependen. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif teknik penentuan sampel dengan non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 75 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian konsumen, dengan koefisien regresi sebesar 0,808 dan nilai t-statistik yang sangat signifikan (signifikansi = 0,000). Temuan ini mengindikasikan bahwa setiap peningkatan dalam persepsi positif yang dibagikan oleh konsumen melalui WOM dapat meningkatkan minat beli sepeda listrik secara substansial. Penelitian ini menyarankan perusahaan sepeda listrik untuk memanfaatkan WOM sebagai strategi pemasaran yang efektif, melalui peningkatan pengalaman pelanggan dan pemberian insentif untuk merekomendasikan produk, guna memperluas pangsa pasar dan meningkatkan penjualan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	WOM, Sepeda Listrik, Minat Beli
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Pustaka - -
Date Deposited:	14 Apr 2026 04:21
Last Modified:	14 Apr 2026 04:21
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/3622

Actions (login required)

View Item