ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI DESA RAMBAH UTAMA KECAMATAN RAMBAH SAMO (Studi Kasus UMKM MAHARANI SNACK)

RAHMADENI, FITRI (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI DESA RAMBAH UTAMA KECAMATAN RAMBAH SAMO (Studi Kasus UMKM MAHARANI SNACK). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (602kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (570kB) | Request a copy

Abstract

Usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) merupakan salah satu bagian penting dari perekonomian suatu negara ataupun suatu daerah tidak terkecuali di Indonesia. Pengembangan sektor usaha kecil dan menengah (UMKM) memberikan makna tersendiri pada usaha peningkatan pertumbuhan ekonomi serta dalam usaha menekan angka kemiskinan suatu negara. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui apa saja faktor internal dan eksternal pada Maharani Snack dan mengetahui apa saja strategi yang tepat untuk meningkatkan daya saing produk. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kulitatif dengan survey dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT. Hasil penelitian, total skor pada Matriks IFE adalah sebesar 3,21 dan pada Matriks EFE memiliki total skor 3,11. Pada Matriks IE Maharani Snack berada pada posisi I yaitu tumbuh dan bina yang memiliki peluang dan kekuatan. Strategi yang dapat digunakan adalah pengembangan pasar, pengembangan produk dan penetrasi pasar. Prioritas strategi yang dapat diterapkan berdasarkan analisis QSPM adalah Memenuhi permintaan pasar dengan cara menjual produk yang diinginkan oleh pasar yaitu dengan nilai TAS (Total Attractive Score) sebesar (6.71).

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	UMKM, SWOT
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 630 - 639 Pertanian dan Teknologi yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Pertanian > Program Studi Agribisnis
Depositing User:	Unnamed user with email info.pustakaupp@gmail.com
Date Deposited:	11 Sep 2025 07:36
Last Modified:	11 Sep 2025 07:36
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/2988

Actions (login required)

View Item