LUTMILA, RANIA (2026) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS CABAI MERAH KERITING (Capsicum annuum L) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PASAR TRADISIONAL DESA RAMBAH HILIR TIMUR KECAMATAN RAMBAH HILIR. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.
![[img]](http://repository.upp.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB 1 2 3.pdf Download (662kB) |
|
Text
BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (888kB) | Request a copy |
Abstract
Cabai merah keriting (Capsicum annuum L.) merupakan komoditas hortikultura yang banyak dikonsumsi masyarakat dengan harga yang cenderung berfluktuasi sehingga dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap harga dan kualitas cabai merah keriting serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di Pasar Tradisional Desa Rambah Hilir Timur. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan bantuan skala Likert serta uji statistik meliputi uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berada pada kategori terjangkau dengan nilai rata-rata 2,87, sedangkan kualitas produk berada pada kategori baik dengan nilai rata-rata 2,81. Secara parsial, harga (β = 0,540; sig. 0,000) dan kualitas produk (β = 0,544; sig. 0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 29,919; sig. 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,767 menunjukkan bahwa 76,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Kualitas, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 630 - 639 Pertanian dan Teknologi yang Berkaitan > 630 Farm, Farming/Usaha Tani, Pertanian, Teknologi Pertanian |
| Divisions: | Fakultas Pertanian > Program Studi Agribisnis |
| Depositing User: | Pustaka - - |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 02:12 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 02:12 |
| URI: | http://repository.upp.ac.id/id/eprint/4994 |
Actions (login required)
 |
View Item |
