ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN FREE GIFT AWAY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Masyarakat Ujung Batu)

PUTRI AYU, DESMA (2023) ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN FREE GIFT AWAY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Masyarakat Ujung Batu). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text COPER.pdf Download (690kB)
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (1MB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan free gift away terhadap keputusan pembelian pada produk scarlett whitening. Populasi penelitian adalah konsumen produk scarlett whitening. Jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Sebagai variabel bebas dalam penelitian ini adalah brand ambassador dan free gift away, serta variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Teknik Analisis data menggunakan structural Equating Modeling (SEM PLS). Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk scarlett whitening dan free gift away berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk scarlett whitening. Implikasi dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen yang bisa dilakukan dengan adanya brand ambassador dan pemberian free gift away kepada konsumen sebagai metode promosi membeikan persentase konstribusi terhadap keputusan pembelian akan jauh lebih besar

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	brand ambassador, free gift away, keputusan pembelian
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email info.pustakaupp@gmail.com
Date Deposited:	28 Jul 2025 04:02
Last Modified:	28 Jul 2025 04:02
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/2744

Actions (login required)

View Item