ANALISIS GREEN MARKETING DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI (STUDI KASUS PADA RESTORAN AYAM CFC CEPAT SAJI UJUNG BATU)

DAULAY, ADNAN (2023) ANALISIS GREEN MARKETING DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI (STUDI KASUS PADA RESTORAN AYAM CFC CEPAT SAJI UJUNG BATU). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text skripsi Adnan Daulay, (1).pdf Download (3MB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (707kB) | Request a copy
	Text BAB 1 2 3.pdf Download (688kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji di Restoran Ayam Cepat Saji Ujung Batu baik secara parsial maupun simultan. Populasi penelitian ini adalah pembeli di Restoran ayam cepat saji CFC Ujung Batu. Teknik penentuan sampel menggunakan teknik sampling aksidental dengan responden sejumlah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Penelitian lapangan terdiri dari observasi, kuesioner dan wawancara. Uji keandalan instrument meliputi uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Secara parsial, diperoleh thitung green marketing 24.642 dan kesadaran lingkungan 18.182. Secara simultan, diperoleh F-hitung 672.509. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 93.3 keputusan pembelian dipengaruhi oleh green marketing dan kesadaran lingkungan, sedangkan sisanya 6.7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan hasil pengujian secara parsial maupaun simultan green marketing dan kesadaran lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	green marketing, kesadaran lingkungan, keputusan pembelian
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 658.5-Pengaruh Kepuasan Kerja
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email info.pustakaupp@gmail.com
Date Deposited:	21 Jul 2025 04:31
Last Modified:	21 Jul 2025 04:31
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/2690

Actions (login required)

View Item