PENGARUH GREEN MARKETING DAN PACKAGING TERHADAP BRAND IMAGE PADA KONSUMEN COFFE LATE DI WARUNK 22

NOVITA SARI, DESI (2022) PENGARUH GREEN MARKETING DAN PACKAGING TERHADAP BRAND IMAGE PADA KONSUMEN COFFE LATE DI WARUNK 22. Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text BAB 1 2 3.pdf Download (524kB)
	Text COVER.pdf Download (616kB)
	Text BAB 4 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan packaging terhadap brand image pada konsumen coffe late di Warunk 22. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Warunk 22. Sampel penelitian menggunakan teknik judgement sampling dengan jumlah sebanyak 100 orang. Variabel bebas dalam penelitian ini green marketing (X1), packaging (X2) dan variabel terikat brand image (Y). Metode pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner, wawancara dan Penelitian kepustakaan. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 2.473 + 0.039 X1 + 0.638 X2 + e. Secara parsial, diperoleh t-hitung green marketing 1.212 dan packaging 29.267. Secara simultan, diperoleh F-hitung 2692.128. Hasil penelitian ini pada pengujian secara parsial (uji t) hanya varaibel packaging yang berpengaruh signifikan terhadap brand image, sedangkan pengujian secara simultan (uji F) green marketing dan packaging berpengaruh signifikan terhadap brand image. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa 98,2% brand image dipengaruhi oleh green marketing dan packaging, sedangkan sisanya 1,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	green marketing, packaging, brand image
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email info.pustakaupp@gmail.com
Date Deposited:	17 Oct 2023 04:00
Last Modified:	17 Oct 2023 04:00
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/1933

Actions (login required)

View Item