PENGARUH SALES PROMOTION DAN PERSONAL SELLING TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Prioritas Pasir Pengaraian)

SANDRIA, VERY (2020) PENGARUH SALES PROMOTION DAN PERSONAL SELLING TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Prioritas Pasir Pengaraian). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text cover.pdf Download (459kB)
	Text bab 1-3.pdf Download (401kB)
	Text bab 4-5.pdf Restricted to Repository staff only Download (823kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sales promotion dan personal selling terhadap pengambilan keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Prioritas Pasir Pengaraian. Sampel penelitian menggunakan teknik aksidental sampling dengan jumlah sebanyak 93 orang. Variabel bebas dalam penelitian ini sales promotion (X1), personal selling (X2) dan variabel terikat keputusan pembelian (Y). Metode pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner dan penelitian kepustakaan. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 18,757 + 0,317X1 + 0,516X2. Secara parsial, diperoleh t-hitung sales promotion 2,734, dan personal selling 3,351. Secara simultan, diperoleh F-hitung 7,113 menunjukkan sales promotion dan personal selling secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 13,6% keputusan pembelian. dipengaruhi oleh sales promotion dan personal selling, sedangkan sisanya 86,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini baik pada pengujian secara parsial (uji t)maupun pada pengujian secara simultan (uji F) variabel sales promotion dan personal selling memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	sales promotion, personal selling dan keputusan pembelian
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email info.pustakaupp@gmail.com
Date Deposited:	22 Sep 2022 01:30
Last Modified:	22 Sep 2022 01:30
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/1500

Actions (login required)

View Item