PENGARUH PROMOSI BELOW THE LINE, STORE ATMOSPHERE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus pada Konsumen Swalayan Sahabat Bunda II Ujung Batu)

RONIKA DEWI, SANURSI (2020) PENGARUH PROMOSI BELOW THE LINE, STORE ATMOSPHERE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Kasus pada Konsumen Swalayan Sahabat Bunda II Ujung Batu). Sarjana thesis, Universitas Pasir Pengaraian.

	Text cover.pdf Download (490kB)
	Text bab 1-3.pdf Download (354kB)
	Text bab 4-5.pdf Restricted to Repository staff only Download (940kB) \| Request a copy

Official URL: https://perpus.upp.ac.id

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh promosi bellow the line, store atmosphere dan price discount terhadap impulse buying konsumen di Swalayan Sahabat Bunda II Ujung Batu baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Swalayan Sahabat Bunda II Ujung Batu yang berjumlah 12.129 orang dengan jumlah sampel ynag diambil sebanyak 100 orang. Metode penarikan sampel dengan menggunakan tehnik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa promosi bellow the line, store atmosphere dan price discount berpengaruh terhadap impulsive buying konsumen di Swalayan Sahabat Bunda II Ujung Batu dengan koefisien 0,962. Kesimpulan dari penelitian ini adalah baik pada pengujian secara parsial maupun secara simultan variabel promosi bellow the line, store atmosphere dan price discount berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying konsumen.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	promosi bellow the line, store atmosphere, price discount, impulsive buying
Subjects:	Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum Dewey decimal Classification Subject Areas > 600 Teknologi dan ilmu-ilmu Terapan > 650 - 659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email info.pustakaupp@gmail.com
Date Deposited:	21 Sep 2022 07:41
Last Modified:	21 Sep 2022 07:41
URI:	http://repository.upp.ac.id/id/eprint/1489

Actions (login required)

View Item